作者丨邱晓芬
第一季度，小米交了一份不算差的答卷。
财报显现，2020年一季度，小米营收497亿元，同比添加13.6%，经调整净利润到达23亿元，同比添加10.6%。尤其是手机，在商场遍及缩短的情况下，手机销量一季度还有4.7%的正向添加。
但达观背面也透露着隐忧，比方，小米的Q1海外体现尽管初次占总收入50%以上，但海外疫情的影响要在二季度才会显现出来，以及小米的loT、互联网服务收入现已有放缓痕迹。
为了最大程度削减疫情影响，小米在第一季度也实施多项行动，比方添加因疫情丢失的广告客户，经过添加海外商场进步海外收入，拉高手机单价补偿增速放缓的手机销量。
“本年咱们确实遇到疫情非常大的应战”，小米副总裁王翔在财报会议上直言，“现在咱们重心在于怎么样管理好供应链，继续鄙人半年推进小米高速添加”。
一季度牵强算是“战疫”成功的小米，未来的一段时间内仍旧面临着疫情难关。那么，小米要接下来要战胜的问题还有哪些？
（小米手机、IoT、互联网收入，及其同比增速，数据来历为财报，36氪制图）高端很重要，但小米不能抛弃性价比
在本年国内疫情黑天鹅的影响下，国内手机大盘出货量都有所跌落，小米手机事务也呈现了萎缩，Q1手机出货量为2920万台，而在此前三个季度都是3000万台以上。
本季度手机的收入是303亿元，占总收入挨近61%。在出货量不及上季度的情况下，手机收入环比上季度308的亿元相差不大，底子原因是小米手机的均匀单价有上升趋势——一季度，小米在中国大陆商场的手机均匀价格同比上升了18.7%。
这源于小米的高端化转型。一季度发布的小米10机型，价格初次打破了4500的价位。财报中提及，小米10在出售后的两个月内销量现已打破100万台，在这一销量带动下，小米手机均匀手机价格（ASP）在本季度再次打破1000元，到达1038元。
不过，跟着苹果不断降价抢商场，安卓阵营内地受敌，使用5G遍及的窗口做性价比走量，使用中端机大举走量，是小米红米、荣耀等品牌一起的战略。
现在来看，小米本年的高端化转型并不急进——向高价位打听的产品只要一款小米10，并且在发布之后的2个月，小米又敏捷补足了中低端价位的5G机型设置，包含2099元起售的小米10芳华版（以及在国外出售的小米10lite），把5G手机的价格触底到2000元的价位。
当然，小米本年也继续坚持“双品牌战略”，贱价、性价比的旗号也由红米子品牌扛着。Redmi此前在3月份出售了3299元价位的Redmi K30 Pro，接下来，5月26日也将发布与荣耀X10对标的Redmi 10X，价格有或许也是在2000元左右。
小米红米、荣耀历来相爱相杀。荣耀本年上半年用的是机海战略，在X系列、N系列、V系列、30系列中都布下了面临不同人群、不同价位的5G机型，并且也以中低端价位为主。在这种情况下，也让小米接下来在智能手机价格上继续承压。
IoT失速，互联网游戏来凑
比较手机，小米loT与日子消费的收入在 Q1遭到了严峻冲击，收入为130亿元，是最近四个季度以来的最低值，环比下降了33.3%。
小米在财报中对此解说称，是疫情之下彩电在内的大型家电的装置遭到影响。
不得不说到的是，即便抛却疫情的要素，小米loT与日子消费的收入添加也一直在失速——自2019年Q1以来，小米IoT收入的同比添加每个季度都在放缓，其间本季度仅剩余个位数的7.8%，而2019年增速根本在30%以上。
此外，把loT再细分，小米在电视和笔记本电脑上的收入是46亿元，同比有8.2%的跌落，减掉这部分营收，IoT还剩余小米大家电+各类小产品的收入，为84亿元，这部分是2019年以来收入最低的一个季度。
现在小米最可圈可点的产品是电视，但未来小米IoT产品的营收才能还取决于木桶效应里边的“短板”，特别是小米这几年才发力的，客单价更高的大家电产品（冰箱/洗衣机等）。
而现在看来，2020年Q1，小米在电视以外的IoT产品收入环比下降38%。现在还很无法判定疫情之后的Q2，小米在IoT的营收能否强力康复，但折射出来的隐忧或许是，在传统家电巨子占据的大家电范畴，小米要想再复刻电视传奇或许没那么简略。
此外，小米“性价比”的护城河也并非牢不可破。在5G+loT的路上，除了来势汹汹的荣耀，本年IoT赛道上也有OV、realme这类手机玩家入局。不久前荣耀就发布了2000+元价位的才智屏，定位是入门级产品，关于原先定位便是中高端的才智屏产品来说也是一种冲击，并且背靠华为途径/技能的荣耀在IoT上也或许会走性价比的玩法。
小米的优势在于，即便IoT收入放缓，但好在终端整体基数够大，互联网服务收入还不错。小米的财报显现，到2020年3月31日，具有五件及以上衔接小米IoT渠道的设备的用户数同比添加67.9%。在第一季度，小米的互联网收入为59亿元，环比上季度有添加，同比也有38.6%的添加。
小米的互联网服务收入主要是游戏收入和广告收入。小米在财报中提及，疫情期间，笔直范畴广告预算下降，小米也经过查找、预装、信息流的变现方法拓宽笔直职业的客户来历，抵消影响。别的，疫情期间对内容需求大幅添加，所以第一季度游戏的收入到达了15亿元，也环比上季度添加72.4%。
海外拓荒，抢救印度粮仓
Q1国内商场悬而未决之时，小米一边也在开垦海外荒地。第一季度小米海外收入为248亿元，同比添加47.8%，增速也是曩昔五个季度以来最高值，海外收入占总收入份额也是初次打破50%。
难以预测的是，海外疫情在3月份之后开端延伸，其间小米市占率最高的印度商场在3月采取了封闭办法，线下门店封闭、产线也关停。
当然，小米也没有印度商场这“一棵树上吊死”，财报多个方面数据显现，小米在西欧的添加超过了58.3%、拉丁美洲是236.1%、非洲是238.9%。此外，小米在印度周边国家，比方尼泊尔，出货量也有某些特定的程度的添加。
在以印度商场为主的海外商场，耕耘良久的小米也在试水走高端性价比的路子。
不久前，小米在印度重启良久没有新品的子品牌POCO，发布了机型POCO F2 Pro，价格不低，4万卢比左右（大概是4000人民币），并且为了尽最大或许防止不服水土，该机型是在国内现已得到商场验证的样式，也便是从头贴标签的Redmi K30 Pro。
现在小米的海外粮仓疫情还没有起色。当下，除了应对5G手机价格不断下探/顾客习气改变关于小米高端化转型的阻止，抢救遭到疫情影响的IoT事务，在海外打出了解救印度+开垦海外组合拳的小米，第一季度，小米稳住了，但第二季度，小米的成绩仍旧绕不开疫情的影响。
